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La nueva campaña de promoción de la Junta de Castilla y León para los productos incluidos en la marca Tierra de Sabor llega directamente al consumidor medio, a través de su presencia en las grandes superficies.

Acabada su presencia en Alcampo, ahora llegan a los centros de Hipercor y Carrefour distribuidos por todo el país. Hasta el supermercado de esta última cadena en Burgos se desplazó ayer la consejera de Agricultura y Ganadería, Silvia Clemente, para poner de manifiesto la apuesta de la administración regional por los productos autóctonos, destacando que en esta promoción se han incorporado 43 artículos nuevos, con lo que, finalmente, participan 177 productos de un total de 72 industrias agroalimentarias de la comunidad autónoma.

En el caso concreto de Carrefour, donde ya se realizó la campaña en 2009, Clemente explicó que ‘Tierra de Sabor’ ha hecho que incremente en un 6% sus compras a 272 industrias de Castilla y León y que sus beneficios alcanzaran los 346 millones de euros el pasado año. Estas cifras fueron consideradas excepcionales por la consejera «máxime en estos momentos de crisis en los que el consumo con carácter general ha bajado», según constató.

En cuanto al número de consumidores, se calcula que la campaña, que finalizará el próximo día 27 en esta gran superficie, llegará a 6.500.000 clientes, con una gama de productos que alcanza a todos los sectores, como vinos, lácteos, frutas y hortalizas y carnes.

La consejera destacó que para dar a conocer esta campaña se han buzoneado 1.900.000 folletos exclusivamente dedicados al sello de calidad de los alimentos de Castilla y León y añadió que el objetivo fundamental es que los productos que entren las grande superficies se queden en ellas de forma permanente. Además, según el estudio encargado por la Junta, un 60% de los consumidores conoce ya ‘Tierra de Sabor’. Y más lo harán en adelante, ya que se han grabado anuncios que se emiten en las cadenas de TV, Radio, plataformas digitales y en prensa escrita.